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晋江本土服装品牌集体走进“电影植入”季发布时间:2014-07-01

        近日,时尚奇幻爱情电影《爱的频率》在北京举行开机仪式,本土快时尚男装品牌诺奇将为该电影的男主角蓝正龙提供演出服,为观众展示蓝正龙的时尚型男形象。值得关注的是,包括狼道、玛卡西尼、金苑在内的本土服装品牌在一段时期以来,纷纷赞助电影或微电影,欲借这种方式,引起品牌共鸣,提高品牌知名度。

  服装品牌

  纷纷牵手“电影”

  《爱的频率》开机发布会上,监制肖齐穿着整套诺奇服装亮相会场,把都市潮男成熟的气质和魅力展现得淋漓尽致。诺奇董事长丁辉介绍,随着品牌知名度的提升,诺奇深受广大消费者的喜爱,众多都市爱情影视剧组纷纷力邀诺奇参与到影片的拍摄中来。

  在此之前,诺奇也先后为《幸福来报到》、《201314》等荧屏上大受欢迎的剧目提供演出服装,同时在线上同步推出明星同款,在社会上掀起了一股时尚休闲风暴,取得了良好的宣传效果。“诺奇的目标消费人群与这些时尚都市电影的观众年龄层高度吻合,电影中的时尚元素、都市氛围也很符合诺奇的‘快时尚’定位,诺奇未来会与更多电影合作,一同推动‘快时尚’的传播。”丁辉表示。

  而此前热映的校园题材电影《同桌的你》,便吸引了狼道、七匹狼等本土服装品牌成为电影服装赞助商。狼道服饰董事长兼设计总监刘奕群说,这是狼道第一次赞助“校园风”电影,近年来,“80后”已经成为消费群体的主力,群体广泛、共鸣性强是狼道赞助《同桌的你》的重要原因。

  而玛卡西尼、金苑等服装品牌则更多关注微电影,去年底,由玛卡西尼男装CEO丁耿著及其团队拍摄的微电影《走出无人区》在上映数日后,迎来了超高网络点击率,这是中国首部穿越三大无人区的微电影,内容震撼励志。

  “相比传统广告,电影能够将品牌信息融入情节之中,对故事进行艺术性表达,让观众体会和理解其中传递出的信息,继而引发观众对服装品牌的情感共鸣,这种品牌推广模式,成本比传统的广告模式低,宣传效果也不错。”不少服装品牌负责人如是告诉记者。

  低成本的品牌传播模式

  通过电影传达更深层次的品牌精神,是本土服装品牌跨界牵手电影的初衷,而这种合作模式,相比传统的电视广告、明星代言等传播模式,成本都要来得低。

  “与电影合作已经是诺奇品牌宣传的方式之一,通过男演员服饰的植入,将诺奇的时尚服饰更全面地展示给消费者,并通过明星效应在消费者心中产生共鸣,进而引领一种时尚的穿着品位和生活方式,从而更进一步将诺奇的快时尚品牌理念深入消费者心中,提高品牌的忠诚度和品牌价值感的认同。”丁辉表示。

  据了解,诺奇以服装赞助的形式跨界与电影合作,提供的是剧组所需的当季时尚服饰,包括有衣服、裤子、鞋子、包,这是主要的成本投入,而广告推广的成本也是比较低的。

  “我们服装赞助的目的是提升品牌的知名度,以此促进销售。目前我们与几部电影的合作,效果都达到了预期,我们提供了服装,获得的是品牌信息的植入以及品牌价值的传播。”丁辉认为,作为服装赞助商,诺奇不仅有着商品上的优势,更拥有品牌效应上的优势,通过这些赞助,诺奇的品牌知名度和美誉度也在不断提高。

  “实际上,时尚服装产业与电影文化创意产业相结合所带来的叠加营销效果,是非常明显的。”业内人士认为,随着消费者消费理性的提高,传统既昂贵又直入品牌传播模式,日益受到人们的排斥,而为电影主角赞助服装,能为品牌带来潜移默化的传播效果。

  “当观众留意到电影主角的穿着时,便会去查询幕后的赞助品牌,尤其是一些追星的年轻观众,他们会因为喜欢某位电影明星,而选购其在电影中的同款衣服,哪怕价格高一些。”上述业内人士表示。

  线下营销活动同步进行

  虽说跨界合作电影,给服装企业带来的品牌传播效应较好,但要达到这种好的传播效应,服装企业要做的并不仅仅只是提供服装,服装赞助是为了让品牌“露脸”,线下的活动和营销才是赞助的目的。

  电影《同桌的你》上映当天,作为服装赞助商的七匹狼就开始做活动了,赞助该电影的七匹狼旗下品牌SWJEANS在厦门SM二期万达影院举办VIP回馈活动,邀请百名青春潮人在影院包间同苦、同笑、同赏青春。

  而《同桌的你》的另一服装赞助商狼道,也借助票房的不断攀升制订营销策略,线上线下同时互动,并推出明星款产品。诺奇也最大限度地发挥所提供资源的价值,充分利用影片的场景设置植入品牌信息。

  在本土服装品牌负责人汤总看来,作为服装品牌,在影片中如果只是单纯赞助服装,那么,品牌在后期也需要主动去宣传,去告知消费者,品牌做了件什么事,引导和刺激消费者去购买明星同款产品。“当然,如果品牌准备推出明星同款,那么就要提前考虑到当下研发的产品到电影上映时是否能够应季,做好这中间的衔接工作。”

  “前期、中期及后期各个阶段的宣传配合度要好,最好能协调配合,达到一加一大于二的互利共赢局面。”丁辉如是说。

除此之外,在这些服装品牌负责人看来,跨界与电影合作的过程中,品牌企业应该注意传播载体的“个性”与品牌调性是否一致,比如服装赞助,所赞助男演员的形象、角色的性格等方面的定位应该与服装赞助商的品牌调性必须是一致的。